VARIABLES E INDICADORES

 UNIVERSIDAD TÉCNICA DE MACHALA

Calidad, Pertinencia y Calidez

UNIDAD ACADÉMICA DE CIENCIAS EMPRESARIALES

ADMINISTRACIÓN DE HOTELERIA Y TURISMO

DIARIO # 08

Semanas de Estudio: 05/Octubre/2020 - 10/Octubre/2020

1.1.VARIABLES E INDICADORES

1.1.1.   Identificación de la variable independiente:

Variable independiente: estrategias de comercialización online

1.1.1.1.              Indicadores

Los indicadores son medibles: Imagen, Calidad, Descuentos, Canales, Garantías, Cobertura, Publicidad, Ubicación, Promoción en ventas y Marketing directo

1.1.1.2.              Escala para la medición de la variable

La medición de la variable es cualitativa

-La escala es ordinal y nominal

Variable	Tipo de variable	Característica	Descripción conceptual	Dimensión	Indicador	Unidad de medida	Nivel de medición
Estrategias de comercialización online	Independiente	Las estrategias de comercialización son relativas al producto, las que afectan a precio, las estrategias de distribución y las de comunicación, ya que son los pilares básicos de una organización.	Se basa en todas las técnicas y decisiones enfocadas a vender un producto en el mercado, con el objetivo de conseguir los mejores resultados posibles.   Consisten en acciones completamente planeadas que se llevan a cabo para alcanzar determinados objetivos relacionados con la mercadotecnia.	Estrategias de producto   Estrategias de precio   Estrategias de plaza   Estrategias de promoción	-Imagen -Calidad     -Descuentos -Canales -Garantías   -Cobertura -Publicidad -Ubicación   -Promoción en ventas -Marketing directo	-Grado de relación de equivalencia     -Grado de calificaciones     -Grado de frecuencia     -Grado de Decisiones y orden	-Ordinal         -Nominal